Zichtbaarheid vraagt durf
Heel wat Belgische B2B-bedrijven verkopen indrukwekkende producten en leveren straffe diensten, maar komen er online niet mee naar buiten. Of ze posten wel, maar blijven neutraal en veilig. En daar wringt het schoentje.
Op social media heerst het recht van de sterkste, of liever de opvallendste. Algoritmes belonen wie kleur bekent. Mensen volgen merken die iets durven. Die hun eigen verhaal luid en duidelijk vertellen. En die niet bang zijn om af en toe buiten de lijntjes te kleuren, of ze gewoon helemaal te hertekenen.
Emotie creëert connectie
“Moet ik dan TikTok dansjes posten om op te vallen?” Dat hoeft niet, tenzij dat echt jullie ding is. Het belangrijkste is om te communiceren op een manier die bij je bedrijf past. Als jullie van nature geen podiumbeesten zijn, probeer dat dan ook niet te forceren. Mensen voelen wanneer iets niet oprecht is.
Wat wel belangrijk is? Emotie toelaten in je communicatie. We vergeten vaak dat in B2B beslissingsnemers ook gewoon mensen zijn. Mensen met twijfels, dromen en een buikgevoel. Hoe meer je laat zien wie je bent, wat je belangrijk vindt en waarom je doet wat je doet, hoe groter de kans dat die beslissingsnemer denkt: “Dit voelt juist.”
Verstop je dus niet achter vakjargon of holle zinnen als "wij streven naar klantgerichte totaaloplossingen in een veranderende markt". Vertel waar je in gelooft en durf kwetsbaar te zijn. Zo nodigt je content uit tot connectie.
Durven challengen
Bij Mast geloven we dat elk B2B-bedrijf een verhaal heeft dat gehoord mag worden. Daarom challengen we onze klanten actief om online ruimte in te nemen. Om er visueel en inhoudelijk uit te springen, zodat je de juiste klanten en talenten raakt.
In onze contentstrategieën focussen we bewust op wat er intern leeft en graven we naar verhalen die niet spontaan naar buiten komen. Zoals die collega die al twintig jaar met hart en ziel voor je werkt, dat project waar iedereen stiekem mega trots op is of de ondernemer die een risico nam tegen alle adviezen in.
Maar we delen ook de mindere momenten, zoals het vertrek van een collega of een project dat stroever liep dan gehoopt. Want net in die kwetsbaarheid zit kracht. En dat maakt je bedrijf herkenbaarder en menselijker.
Kwetsbare content voor Monard Law
Bij Monard Law delen we online niet alleen hun juridische expertise, maar tonen we ook de mensen ‘behind the suit’.
Zo interviewden we recent een advocate over haar ervaringen als jonge moeder in een sector waar de werkdruk hoog is. Ze sprak open over de balans zoeken, haar ambities en hoe belangrijk het is om gesteund te worden door je werkgever.
Met deze verhalen geven we de content meer diepgang, versterken we de employer brand van Monard Law en trekken we talent aan dat denkt: hier wil ik ook werken.
Dus twijfel je of je post niet te veel stoef bevat? Of misschien te persoonlijk is?
Mijn advies: gewoon posten. En liefst nog veel meer.
Want bescheidenheid siert, maar op social media mag je gerust stoefen.
Toch wat hulp nodig met je contentcreatie? Spring eens binnen voor een koffietje.